Príliš veľa obrázkových údajov Google adwords. Obrázkové reklamy v Google AdWords

Bannery pre Google AdWords

od 2 299 rubľov.

Google AdWords je najväčšia vyhľadávacia a kontextová reklamná služba na internete. Jedným z nástrojov AdWords je realizácia reklamných kampaní umiestňovaním obrázkových reklám – internetových bannerov.

Aké bannery sú umiestnené v Google AdWords?

Používajú sa nasledujúce typy reklamy:

• obrázkové reklamy bez animácie (statický obrázok vo formátoch JPG, PNG, GIF);
• animované obrázkové reklamy (animovaný GIF);
• deklarácie HTML5.

Maximálna povolená hmotnosť bannera Google AdWords podľa TT (Technické požiadavky) je 150 kb. Toto obmedzenie sa vzťahuje na akýkoľvek typ bannera – statický JPG alebo PNG, animovaný GIF alebo HTML5. V druhom prípade hovoríme o váhe ZIP archívu obsahujúceho HTML5 banner.

Existuje tiež množstvo požiadaviek, ktoré sa vzťahujú na dizajn bannerov z hľadiska dizajnu a zdravý rozum. Nemali by ste používať príliš chytľavé „jedovaté“ farebné kombinácie, zle čitateľné fonty, nekvalitné fotografie alebo otravné či zavádzajúce efekty (blikanie, blikanie a pod.).

Google AdWords zároveň umožňuje umiestniť na bannery motivujúce tlačidlá s výzvou k akcii – CTA (Call to Action), takmer ľubovoľné animácie a interaktívne prvky, čo poskytuje väčšiu voľnosť pri rozvíjaní kreatívy a robí z Google Adwords bannerov efektívnu reklamu nástroj.

Všetky bannery nahrané na účet reklamnej kampane AdWords prechádzajú povinnou procedúrou moderovania. Kontrola zvyčajne trvá približne deň, po ktorom sa stav obrázkovej reklamy zobrazí osobný účet sa zmení z „Čaká“ na „Schválené“ alebo „Schválené s obmedzeniami“. V druhom prípade dostanete komentár moderátora s odporúčaniami na zmeny.

Bannery bez animácie (JPG, PNG, GIF).

Pre statické bannery (obrázky) sú distribuované Všeobecné požiadavky AdWords podľa obsahu a veľkosti.

Pozornosť sa oplatí venovať čitateľnosti písma vzhľadom na zobrazovanie bannerov zacielených na rôzne zariadenia. Nepreťažujte statický banner veľkým počtom textov. Je lepšie uprednostniť jednoduchosť vnímania vašich informácií.

Rámček banneru so šírkou 1px môže byť pridaný systémom, ale je lepšie ho poskytnúť hneď v rozložení bannera. Rám bannera je potrebný na vizuálne označenie okrajov bannera na webovej stránke a umožňuje vyhnúť sa zlučovaniu reklamného materiálu s obsahom stránky, ak sa farby kreatívy a pozadie stránky zhodujú (napríklad biela na bielom). ).

Animované GIF bannery AdWords.

Bannery GIF služby AdWords majú niekoľko špecifických požiadaviek:

• rýchlosť animácie nie viac ako 5 snímok za sekundu;
• trvanie animácie nie je dlhšie ako 30 sekúnd;
• animáciu je možné prehrať v slučke, no nie dlhšie ako 30 sekúnd.

Na poslednú požiadavku stojí za to venovať pozornosť Osobitná pozornosť a premyslite si obsah posledného záberu (packshot, anglicky packshot, pack shot - statický obrázok alebo finálny záber zobrazujúci inzerované produkty a kontaktné informácie inzerenta), na ktorom sa animácia zastaví. Koniec koncov, banner sa v skutočnosti zmení na statický obrázok, ktorý by mal obsahovať všetky relevantné informácie.

Ak je potrebné na animovaný banner umiestniť samostatný rámik s právnymi informáciami v malom texte (disclaimer), je lepšie, aby bol takýto rámik predposledný. Banner „zamrznutý“ na tomto ráme je neprimeraným plytvaním reklamným rozpočtom.

Podľa skúseností z vedenia reklamných kampaní je lepšie, ak posledný rám(packshot), na ktorom sa animácia zastaví, vizuálne obsahuje hlavnú reklamnú myšlienku banneru, informácie o službe alebo produkte a užívateľsky prívetivý Call to Action (call to action) - tlačidlo volajúce na uskutočnenie nákupu resp. získajte podrobnejšie informácie.

HTML5 banner AdWords.

Reklamné služby Google sú plne prispôsobené na umiestnenie rôzne druhy HTML5 bannery – najrelevantnejšie a univerzálny pohľad animované bannerové reklamy. Navyše je to Google AdWords, ktorý stanovuje štandardy pre vývoj tejto pokročilej technológie.

Google vyvinul vlastný editor na vytváranie HTML5 reklám – program Google Web Designer.

Bannery pre Google AdWords je však možné úspešne vytvárať aj v iných editoroch, ak sú splnené základné technické požiadavky systému:

• celková veľkosť archívu ZIP bannera HTML5 nie je väčšia ako 150 kb;
• počet súborov v archíve nie je väčší ako 40;
• povolené typy súborov: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG a SVG;
• odkazy na externé zdroje sú v kóde bannera zakázané (s niekoľkými výnimkami týkajúcimi sa Google Fonts a povolených knižníc js);
• Povinné označenie veľkosti bannera v HTML metaznačke „ad.size“;
• povinné zahrnutie parametra clickTag;
• Trvanie animácie nie je dlhšie ako 30 sekúnd, môže sa prehrávať cyklicky, nie však dlhšie ako tento čas.

Hotový HTML5 AdWords banner sa nahrá na účet inzerenta ako ZIP archív.

Veľkosti bannerov Google Adwords.

AdWords v súčasnosti ponúka 20 veľkostí obrázkových reklám na umiestnenie. Medzi týmito veľkosťami sú formáty vertikálnej a horizontálnej orientácie vrátane formátov na zobrazenie na mobilných zariadeniach, ako aj vo video službe YouTube.

Tu je úplný zoznam veľkostí bannerov Google Adwords:

Štvorec a obdĺžnik
200 x 200 pixelov
240 x 400 pixelov
250 x 250 pixelov
250 x 360 pixelov
300 x 250 pixelov
336 x 280 pixelov
580 x 400 pixelov

Vertikálne formáty
120 x 600 pixelov
160 x 600 pixelov
300 x 600 pixelov
300 x 1050 pixelov

Horizontálne formáty
468 x 60 pixelov
728 x 90 pixelov
930 x 180 pixelov
970 x 90 pixelov
970 x 250 pixelov
980 x 120 pixelov

Formáty pre mobilné zariadenia
300 x 50 pixelov
320 x 50 pixelov
320 x 100 pixelov

Na popis formátov reklamy používa Centrum pravidiel Google Adwords pomerne špecifické výrazy, ako napríklad „Trojitá širokouhlá reklama“ alebo „Široký mrakodrap“. Zvláštnosti prekladu však spôsobujú, že tieto výrazy nie sú veľmi presné a ľahko použiteľné. Pre plnohodnotnú prácu stačí poznať veľkosť a typ formátu banneru, ktorý sme uviedli vyššie.

Zoznam veľkostí obrázkovej reklamy je rovnaký pre všetky typy bannerov: statické obrázky JPG alebo PNG, animované súbory GIF alebo bannery HTML5. To znamená, že akýkoľvek typ bannerov je možné použiť na ľubovoľnej pozícii a v prípade potreby ich možno vymeniť.

Táto sada formátov je úplná a postačujúca na spustenie mediálnej bannerovej kampane na všetkých potrebných reklamných platformách v službách Google aj na partnerských stránkach Google. Navyše väčšinu formátov bannerov vytvorených pre Google Adwords po menších úpravách môžete úspešne použiť aj v iných reklamných sieťach a stránkach (napríklad Yandex).

Za zmienku tiež stojí, že v niektorých regiónoch sa zoznam povolených veľkostí bannerov Google AdWords môže mierne líšiť. Napríklad v tomto zozname je dodatočne zahrnutý formát 240 x 400 pixelov, ktorý je veľmi populárny v Rusku.

Zoznam konkrétnych regionálnych formátov nájdete na stránke Adwords.

Potrebujete všetkých 20 formátov reklamy na spustenie reklám v službe AdWords?

Vôbec nie, môžete použiť len tie veľkosti bannerov, ktoré sú potrebné v rámci plánovanej reklamnej kampane.

20 veľkostí je kompletný balík pokrývajúci všetky možné miesta, vrátane vzácnych. V praxi môžete využiť bannerové sady (balíky) 7 - 12 najobľúbenejších veľkostí.

Naši špecialisti vám vždy pomôžu vybrať potrebné formáty pri objednávke výroby bannerov pre Google Adwords.

Čo je clickTag a prečo ho Google vyžaduje v HTML5 banneroch?

Parameter clickTag je premenná alebo jednoduchšie medzičlánok používaný službami Google na presmerovanie používateľa na webovú stránku inzerenta po kliknutí na banner. Podobné parametre používajú všetky reklamné siete.

Pokúsme sa jednoducho vysvetliť, ako to funguje.

Keď používateľ klikne na banner, do reklamnej siete sa odošle správa:

„Taká a taká stránka klikla na taký a taký banner.“

Reklamná služba túto udalosť zohľadňuje vo svojich štatistikách a informuje prehliadač používateľa, ktorú stránku má otvoriť na prezeranie (v závislosti od nastavení reklamnej kampane). Po technickej stránke služba informuje prehliadač, že parameter clickTag (to znamená adresa webovej stránky inzerenta) sa rovná napríklad: „www.your_site.ru“.

Načo to je?

Ak chcete zohľadniť štatistiky kliknutí, generujte prehľady a adresu prechodu (napríklad na inú propagačnú stránku alebo vstupnú stránku) možno jednoducho nahradiť na paneli reklamnej kampane bez toho, aby ste museli meniť samotný banner.

Vo fáze vytvárania bannera vývojár nemusí poznať URL inzerovanej stránky, je to uvedené pri pridávaní banneru do systému Google Adwords v osobnom účte inzerenta. Google AdWords poskytuje inzerentom kompletnú sadu nástrojov pre skutočne efektívne reklamné kampane.

Naši odborníci vám pomôžu urobiť správnu voľbu požadované typy a formátov internetových bannerov, ktoré budú vyrobené včas a v prísnom súlade s technické požiadavky AdWords.

Bannerová reklama sa otvára pre inzerentov široké možnosti. Rôzne formáty a veľkosti vám umožňujú flexibilne spravovať reklamy v súlade s cieľmi kampane. Pomocou bannerovej reklamy v Google AdWords môžete nielen prilákať návštevníkov na stránku, ale aj informovať o akciách, špeciálnych ponukách pre svojich zákazníkov, nových produktoch a službách. Najdôležitejšie je, že sa to dá urobiť najvýhodnejším spôsobom.

banner AdWords reklama zobrazené v Reklamnej sieti Google. GMS zahŕňa viac ako 2 milióny stránok a pokrýva približne 90 % používateľov internetu. Umiestnením reklám sem môžete vysielať reklamy na rôzne zdroje: webové stránky, videá, mobilné aplikácie.

Výhody bannerovej reklamy v Google AdWords:

1. Zvyšovanie povedomia o značke (produkt, služba, ochranná známka).
2. Cieľové pokrytie. Reklama sa zobrazuje iba zainteresovanému publiku (záujmy, sociodemografické ukazovatele publika, geografické zacielenie, časové zacielenie, možnosť interakcie s používateľmi, ktorí už reklamy videli – remarketing).
3. Jednoduché ovládanie.
4. Účinnosť spustenia.
5. Možnosť umiestniť reklamné bannery na ľubovoľné stránky.
6. Predpokladaný výsledok (zobrazenia, dosah, kliknutia, CTR atď.).

Nájsť svoje publikum v Reklamnej sieti Google je jednoduché. Na zobrazovanie reklám potenciálnym zákazníkom na správnom mieste a v správnom čase je k dispozícii niekoľko možností zacielenia.

Možnosti zacielenia dostupné na nastavenie v Reklamnej sieti Google:

Kľúčové slová.

Pri výbere kľúčových slov pre Reklamnú sieť by ste sa mali riadiť nasledujúcimi zásadami:

• rozdelenie kľúčových dopytov podľa tematického princípu;
• spájanie dopytov do skupín po 5 – 20 kľúčových slov;
• používanie dopytov po značke a dopytov na konkurenčné značky;
• kľúčové slová v skupine musia spolu súvisieť;
• použitie dopytov zložených z 2-3 slov.

1. Miesta.

   Môžete si nezávisle vybrať stránky, ktoré sú blízke vášmu publiku. Napríklad pri reklame na kozmetiku si môžete zvoliť umiestnenie stránok, ktoré navštevuje ženské publikum – blogy, časopisy, internetové portály.

   Vyberte témy na zacielenie na rozsah stránok s konkrétnou témou.

   Záujmy a remarketing.

   Záujmy:

   • záujmové publikum;
   • špeciálne publikum;
   • publikum zainteresovaných kupujúcich.

   Remarketing:

   • remarketingové zoznamy;
   • zoznamy emailové adresy klientov;
   • podobať sa.

   Použite publiká na nájdenie nových zákazníkov a udržanie existujúcich. Podobné publiká a publiká podľa záujmov vám umožňujú osloviť používateľov, ktorí sa s vysokou pravdepodobnosťou stanú vašimi zákazníkmi. Remarketingové zoznamy vám pomôžu znovu osloviť používateľov, ktorí už navštívili váš web.

   demografické údaje.

   Môžete si vybrať demografické skupiny, ktoré chcete pokryť. Pohlavie, vek a rodičovský stav sú k dispozícii na prispôsobenie. Napríklad reklama jedlo pre deti, na spravodajstvo vyberáme ženské publikum vo veku 20 – 30 rokov, ktoré má deti.

V Reklamnej sieti je k dispozícii množstvo formátov reklamy. Môžete použiť vlastné obrázkové reklamy. Podporované sú formáty GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Responzívne reklamy môžete využiť aj na zobrazovanie grafických reklám, ktorých veľkosť a dizajn sa mení v závislosti od formátu reklamného priestoru. Tieto reklamy si môžete pripraviť sami priamo v rozhraní Google.

• statické obrázky bannerov (bez animácií)
• animované - GIF, Flash, HTML5. Tieto formáty vám umožňujú prispôsobiť dizajn kombináciou obrázkov a animácií, interaktívnych prvkov.

Rozdielne sú aj požiadavky na rôzne formáty.

Obrázkové reklamy bez animácie

Animované obrázkové reklamy

deklarácie HTML5

Nezabudnite analyzovať štatistiky reklám. S jeho pomocou budete môcť identifikovať segmenty publika, ktoré sú najviac náchylné na reklamu. Ak chcete zvýšiť počet konverzií bannerovej reklamy (nákupy, hovory do spoločnosti), upravte nastavenia na základe údajov AdWords. Zvýšite tak efektivitu kampaní a pomôžete vám dosiahnuť vaše ciele.

Koľko stojí reklama na Google?

Systém AdWords funguje na princípe aukcie. To vám umožní ušetriť peniaze získaním najlepšie miesta ubytovanie. Ponúkajú sa tri modely fakturácie:

1. Poplatok za prevod. Najlepšia možnosť, ak reklamná kampaň zameraná na prilákanie ďalšej návštevnosti.
2. Plaťte za zobrazenia. Perfektné riešenie v prípade propagácie a popularizácie značky. V tomto prípade bude reklama môcť vidieť široké publikum patriace do cieľovej skupiny.
3. Platba za konverziu. Pomocou nástroja s názvom „Optimalizátor konverzií“ môžete nastaviť maximálnu cenu za určitú akciu na stránke – nákup, objednávka, registrácia atď.

Ak dodržíte všetky základné princípy a pravidlá pre tvorbu a nastavenie bannerových reklám na Google, určite si nájdete nových používateľov so záujmom o vaše služby.

Skutočnosť, že bannerová reklama v Reklamnej sieti Google je efektívna a plne odôvodňuje investíciu, potvrdili mnohí klienti skupiny Demis. Máte tiež možnosť zhodnotiť výhody tohto spôsobu propagácie značky, produktu alebo služby.

Klienti, ktorí chcú zobrazovať bannerové reklamy v Reklamnej sieti Google, sa často pýtajú, ktoré veľkosti bannerov sú najobľúbenejšie.

Dovoľte mi pripomenúť hlavné možnosti:

• banner: 468 x 60;
• banner v plnej veľkosti: 728 x 90;
• štvorec: 250x250;
• malý štvorec: 200x200;
• veľký obdĺžnik: 336x280;
• vložený obdĺžnik: 300x250;
• mrakodrap: 120 x 600;
• široký mrakodrap: 160x600;
• polstranový blok: 300x600;
• vertikálny obdĺžnik: 240x400;
• veľký banner v plnej veľkosti: 970 x 90;
• billboard: 970x250;
• veľký banner pre mobilné zariadenia: 320x100;
• mobilný banner v plnej veľkosti: 320 x 50.

Na určenie víťaza sme vykonali niekoľko štúdií reklamných kampaní.

Dovoľte mi objasniť, že hovoríme o obrázkových reklamách vytvorených dizajnérmi pre každý formát, a nie o adaptívnych banneroch Google Ads.

Experiment č. 1: Najlepší v „zábave“

Obdobie experimentu je máj 2018. Celkovo bolo na Ukrajine urobených 328 755 zobrazení. Výsledky dosahu bannerov Google Ads:

Najvyššie podľa dosahu:

Najlepšie bannery podľa MP:

1. Vstavaný obdĺžnik (300x250).
2. Veľký obdĺžnik (336 x 280).

Experiment č. 2: Najlepší v záhradníctve

Za mesiac a pol (apríl – máj 2018) sme v Rusku analyzovali 762 412 zobrazení. Kampane mali úpravu cenovej ponuky – 30 % pre mobilné zariadenia a – 20 % pre tablety. Preto všetky závery možno považovať za spravodlivé iba pre stránky pre počítače. Niektoré vizualizácie pokrytia:

Najlepšie bannery:

1. Banner v plnej veľkosti (728 x 90).
2. Banner (468 x 60).

Najlepšie bannery podľa MP:

1. Vertikálny obdĺžnik (240 x 400).
2. Široký mrakodrap (160 x 600).
3. Banner v plnej veľkosti (728 x 90).

Experiment č. 3: Najlepšie témy z Bulletin Board

Tento experiment sa uskutočnil v roku 2018 od januára do mája, do vzorky bolo zahrnutých 62 miliónov zobrazení na Ukrajine.

Najväčšie veľkosti „cestovných“ bannerov:

1. Plná veľkosť bannera: 728 x 90.
2. Vložený obdĺžnik: 300 x 250.
3. Banner: 468 x 60.

Najlepšie bannery podľa MP:

1. Veľký obdĺžnik (336 x 280).
2. Netboard (580 x 400).
3. Billboard (970 x 250).

Mimochodom, ak máte záujem o propagáciu online projektov, prihláste sa na odber nášho newslettera:

Chcete zapôsobiť na svojich zákazníkov krásnou grafikou? Pomocou obrázkových reklám môžete upútať pozornosť používateľov prehliadajúcich webové stránky v . Táto sieť zahŕňa tisíce stránok a aplikácií od online novín po blogy a webové stránky Google. Kombinácia obrázkov a textu pomôže zaujať potenciálnych návštevníkov vášho webového zdroja.

Zvážte príklad. Povedzme, že predávate ručne pletené šatky online a chcete prilákať viac zákazníkov. Môžete to urobiť vytvorením obrázkových reklám s fotografiami šatiek a zacielením na internetové obchody s oblečením a doplnkami v Obsahovej sieti. Ak sa príliš netrápite objemom predaja a chcete len zviditeľniť svoju značku, potom je možné umiestniť obrázkové reklamy na blogy alebo fóra o pletení.

Obrázková reklama je typ reklamy AdWords, ktorý predstavuje obrázok reklamy.

Obrázková reklama je obrázok s informáciami o vašej spoločnosti, produktoch alebo službách. Keď naň používateľ klikne, dostane sa na váš web.

Inzerenti často odmietajú používať obrázkové reklamy v Reklamnej sieti z dôvodu potreby zapojenia dizajnéra, dodatočných nákladov a dĺžky trvania ich implementácie. Ako však ukazuje prax, grafické bannery fungujú v Reklamnej sieti lepšie ako textové – zaberajú veľká plocha a upútajte pozornosť animáciou, farbami a obrázkami. Okrem toho sa ich cena príliš nelíši od nákladov na textové reklamy a niekedy je dokonca nižšia.

Veľkosti a formáty obrázkových reklám

Pred vytvorením reklamy v AdWords si musíte pripraviť obrázok správnej veľkosti a formátu. Jeho parametre závisia od toho, kde sa má reklama zobrazovať: na desktopoch alebo mobilných zariadeniach.

V tom istom účte AdWords môžete použiť viacero formátov reklamy (v niektorých prípadoch dokonca aj v rámci tej istej kampane).

V Google AdWords si v sekcii môžete vybrať automaticky vygenerovanú reklamu Možnosti reklamy. Takáto reklama sa automaticky upraví na ľubovoľnú veľkosť a reklamný blok bez akéhokoľvek úsilia z vašej strany. Môžete tak nielen rozšíriť dosah kampane v Reklamnej sieti, ale aj prispôsobiť jej charakteristiky pre mobilné zariadenia a stolné počítače.

V súčasnosti sú k dispozícii nasledujúce statické (neanimované) formáty obrázkových súborov: GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF. Maximálna veľkosť: 150 KB. Podporované sú nasledujúce veľkosti:

Štvorec (250 x 250)

Malý štvorec (200 x 200)

Reklamy tejto veľkosti sa môžu zobrazovať v hornej alebo dolnej časti stránky, ako aj na bočnej strane hlavného textu.

Banner (468 x 60)

Banner v plnej veľkosti (728 x 90)

Reklamy tejto veľkosti sa môžu zobrazovať v hornej, strednej alebo dolnej časti stránky.

Vložený obdĺžnik (300 x 250)

Reklamy tejto veľkosti sa môžu zobrazovať v hornej alebo dolnej časti stránky, ako aj na bočnej strane hlavného textu.

Veľký obdĺžnik (336 x 280)

Reklamy tejto veľkosti sa môžu zobrazovať v hornej alebo dolnej časti stránky, ako aj na bočnej strane hlavného textu.

skyscraper (120 x 600)

Reklamy v tomto formáte sa môžu zobrazovať na ľavej alebo pravej strane stránky.

Široký skyscraper (160 x 600)

Ako vytvoriť obrázkovú reklamu v Google AdWords

Obrázkovú reklamu môžete vytvoriť dvoma rôznymi spôsobmi:

1. Využite variácie, ktoré služba AdWords generuje na základe vašich textových reklám a obrázkov z vašich stránok. Musíte len vybrať príslušné súbory av prípade potreby ich upraviť.
2. Nahrajte vopred pripravenú obrázkovú reklamu.

Pri možnostiach obrázkovej reklamy postupujte podľa týchto krokov:

1. Kliknite Kampane.
2. reklamy.
3. Kliknite na tlačidlo + OZNAM a vyberte Grafická reklama.

Obrázkovú reklamu nemôžete vytvoriť, ak ste ako typ kampane vybrali Reklamnú sieť -> Interakcia, Iba Obsahová sieť -> Inštalácie mobilnej aplikácie alebo Iba Obsahová sieť -> Interakcia s mobilnou aplikáciou.

1. V dialógovom okne Vyberte, ako chcete vytvoriť obrázkovú reklamu, kliknite na ikonu ceruzky a zadajte adresu URL svojej stránky.
2. Kliknite na tlačidlo Vytvorte reklamu.

Systém vytvorí variácie reklamy súvisiace s obsahom vašej stránky.

1. Nájdite ten najvhodnejší a potom kliknite na odkaz v jeho okne Zobraziť všetky možnosti.
2. V sekcii „Vybrať veľkosť reklamy“ začiarknite políčka vedľa požadovaných rozložení a kliknite OK.
3. V okne Zobraziť možnosti reklamy kliknite na rozbaľovaciu ponuku Vyberte reklamnú skupinu, prejdite na požadovanú kampaň a kliknite na názov reklamnej skupiny.
4. Kliknite na tlačidlo Možnosti aktualizácie.
5. Kliknite OK.

Ak chcete nahrať obrázkovú reklamu, postupujte takto:

1. Kliknite Kampane.
2. Na tejto stránke otvorte kartu reklamy.
3. Kliknite na tlačidlo + OZNAM a vyberte Grafická reklama.
4. V dialógovom okne Výber spôsobu vytvorenia obrázkovej reklamy kliknite na Stiahnite si inzerát.
5. Presuňte myšou alebo vyberte súbory pre obrázkovú reklamu.
6. Vyberte reklamnú skupinu a zadajte požadované informácie.
7. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Ako vytvoriť efektívne obrázkové reklamy?

Grafické reklamy poskytujú veľa priestoru na experimentovanie: kombináciou šablón, farieb a obsahu môžete urobiť svoje reklamy pútavými a atraktívnymi.

Zvýraznite výzvu na akciu, napríklad ju umiestnite na tlačidlo

Toto je obzvlášť dôležité, ak je reklama založená na grafických prvkoch, pretože používateľ nemusí vedieť, na ktorú časť reklamy má kliknúť, aby sa dostal na vstupnú stránku. A ak sú štýl reklamy a stránky naozaj podobné, zákazníkom ani nemusí byť jasné, že stoja pred reklamou! Nenechajte používateľov dlho hádať a hľadať odkaz.

Okrem toho chcú ľudia vedieť, čo uvidia, keď kliknú na vašu reklamu: dodatočné informácie, ponuku na kúpu alebo niečo iné. Dajte potenciálnym zákazníkom vopred vedieť, čo môžu vidieť.

Urobte svoju reklamu proporcionálnou

Text a obrázky v bloku grafickej reklamy by mali byť úmerné sebe navzájom, ako aj veľkosti reklamy ako celku. Skontrolujte svoju reklamu vo všetkých veľkostiach a v prípade potreby upravte obrázky. Dosiahnuť najlepšie výsledky, postupujte podľa rady:

• Obrázky musia byť jasné a ľahko rozpoznateľné a musia zapadať do obrysu reklamy. Nesmú sa strihať.
• Text by mal byť čo najjednoduchší, najjasnejší a čitateľný. Riadky textu musia byť úplné a zmysluplné. Nie je nič horšie ako skrátený text!

Experimentujte s rôzne možnosti reklamy

Neviete vymyslieť zaujímavú reklamu? Pomocou šablón vytvorte obsah založený na existujúcich obrázkových reklamách a obrázkoch z vašej lokality. Potom si už budete musieť len vybrať vhodné možnosti a v prípade potreby ich opravte.

V inzeráte uveďte ceny a špeciálne ponuky

Ak máte niečo exkluzívne, dajte nám vedieť. Používatelia sa uchyľujú k vyhľadávaniu na internete, aby získali ďalšie informácie a urobili si akúkoľvek voľbu. Aby sa na vás obrátili, spomeňte v inzeráte niečo, čo ich môže zaujať.

Používajte slová ako špeciálna ponuka, kupóny, zľavy, propagačné kódy A zľava aby sa návštevníci okamžite zaujímali o vaše akcie.

Vytvorte relevantnú vstupnú stránku

Analyzujte vstupnú stránku – časť webu, na ktorú vedie reklama. Na zapojenie návštevníkov použite jasnú výzvu na akciu. Ak vaša reklama napríklad obsahuje frázu „Zavolajte nám“, nezabudnite na vstupnej stránke uviesť telefónne číslo do práce. A ak vaša reklama obsahuje text „Obmedzená ponuka“, nezabudnite túto informáciu pridať na svoju vstupnú stránku.

Používajte reklamy rôznych veľkostí

Vytvorte tri alebo štyri reklamy v každej skupine s rôznym textom a obrázkami a potom ich porovnajte. AdWords dokáže automaticky vybrať najvýkonnejšie možnosti a zobrazovať ich častejšie. To vám umožní konať na základe praktických údajov, nie dohadov.

Buďte mobilní

Zobraziť: telefóny, smartfóny, tablety.

Ako si objednať inzerciu v Google AdWords

Nechcete sa ponoriť do základov kontextovej reklamy Google AdWords? Obráťte sa na profesionálov! Predbežnú analýzu vám urobíme bezplatne. Ak to chcete urobiť, musíte sa zaregistrovať s typom účtu Google AdWords. Po 4-8 pracovných hodinách pošleme výsledky, ktoré budú obsahovať informácie o priemernej cene za kliknutie, veľkosti publika, prognóze rozpočtu a pokyny na ďalšie kroky.

Ak nájdete chybu, zvýraznite časť textu a kliknite Ctrl+Enter.

Nie všetci inzerenti majú dizajnéra na plný úväzok alebo dobrého freelancera na vykresľovanie bannerov, a keď je potrebné rýchlo spustiť kampaň a nie je čas na hľadanie špecialistov, vstavané nástroje na vytváranie reklám pre pridružené siete môžu pomôcť s kontextovým reklamných manažérov. Ako využiť takéto príležitosti v AdWords a čo by malo byť v atraktívnom banneri, rozumieme týmto materiálom.

V službe Google AdWords existuje niekoľko spôsobov, ako vytvoriť vlastné reklamy pre Reklamnú sieť:

V Reklamnej sieti je k dispozícii 20 veľkostí neanimovaných obrázkových reklám:

• štvorec a obdĺžnik: 200x200, 240x400, 250x250, 250x360, 300x250, 336x280, 580x400;
• mrakodrap: 120x600, 160x600, 300x600, 300x1050;
• banner v plnej veľkosti: 468x60, 728x90, 930x180, 970x90, 970x250, 980x120;
• mobilné zariadenia: 300x50, 320x50, 320x100.

„Súbor prvkov, ktoré je potrebné umiestniť na banner, závisí od jeho veľkosti. Ak je banner veľký, nemôžete byť lakomý a pridať USP, logo a slogan spoločnosti, hlavná vec je, že nakoniec vyzerá harmonicky a plní hlavnú funkciu - upútať pozornosť cieľové publikum.

Banner je komunikácia s používateľom. Musíte pochopiť potreby vašej cieľovej skupiny a hrať na jej pocity. Čo viac upúta pozornosť používateľa: fotografia hračky alebo vysmiateho dieťaťa s touto hračkou? Len fotka výškovej budovy alebo dievčaťa so šálkou kávy na balkóne? Bez testu neviem :)

Ak chcete vytvoriť nákupnú reklamu, môžete požiadať o obrázky od výrobcov svojho produktu. Ak vytvoríte všeobecné reklamy, môžete si ich vziať z knižnice grafické obrázky v službe AdWords spoločnosť Yandex nedávno pridala aj vstavanú knižnicu. Odporučil by som však fotozásoby, pri ktorých je menej pravdepodobné, že sa pretnú s konkurenciou.

Na základe výsledkov viacerých experimentov sme zistili, že najvyšší dosah a CTR majú bannery s rozmermi 728x90, 300x250, 160x600, 336x280.“

Možnosť 1: Podľa šablóny na základe stránok lokality

Pomocou tejto metódy môžete vytvárať grafické bannery - reklamy pozostávajúce z obrázka.

Ak chcete vytvoriť bannery v Google AdWords, musíte si vybrať existujúci alebo vytvoriť banner nová skupina reklamy, pokračujte vo vytváraní reklám kliknutím na tlačidlo „Zobraziť možnosti reklamy“:

Všetky ilustrácie je možné kliknutím zobraziť vo väčšej veľkosti.

Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je poskytnúť odkaz na vstupnú stránku (najlepšie nie na hlavnú stránku webu, ale na stránku služby alebo produktu). Potom môžete na tlačidlo napísať názov, popis a štítok. V prípade potreby napíšte do poľa Cieľová URL odkaz označený značkami utm. Potom kliknite na tlačidlo "Zobraziť možnosti".

Google ponúkne niekoľko šablón reklám. Vyberte jeden a pokračujte v úprave bannera kliknutím na tlačidlo „Upraviť“:

Ilustrácie zo stránky sa nemusia vytiahnuť správne, napríklad v našom prípade systém umiestnil nesprávne logo. Ak to chcete vyriešiť, musíte kliknúť na „Aktualizovať obrázok“ a v ponuke, ktorá sa otvorí, vybrať príslušný zdroj obrázka. Obrázky je možné prevziať z inzerovanej stránky, stiahnuť z počítača, vybrať zo vstavanej knižnice alebo zo stiahnutých obrázkov. Tu môžete opraviť texty, zmeniť farbu nápisov a pozadia, tlačidla a odkazu.

Takto napríklad vyzerá okno na sťahovanie obrázkov stránok: inzerent musí zadať adresu stránky, zaškrtnúť políčko, čím potvrdí, že má právo použiť tieto obrázky na komerčné účely. Potom systém naskenuje stránku a načíta všetky ilustrácie, ktoré na stránke našiel:

Prepnutím v hornej časti editora si môžete pozrieť, ako budú vyzerať reklamy rôznych veľkostí. Dbajte na to, aby inzerát pôsobil v rôznych formátoch harmonicky a bol sebestačný a zrozumiteľný aj bez popisu.

V dôsledku toho budete mať osem reklám najpopulárnejších formátov:

Možnosť 2: Vytvorte responzívne reklamy

Výhodou tohto formátu je, že sa prispôsobí rôznym stránkam: tam, kde je to možné, bude inzerát textovo-grafický, kde použitie ilustrácií nie je možné, zobrazí sa len text inzerátu. V tomto prípade budú reklamy najviac v súlade s dizajnom stránky.

Pri vytváraní responzívnej reklamy je potrebné napísať dve možnosti nadpisu (krátky a dlhý), ktoré sa použijú v závislosti od umiestnenia, popisu, názvu spoločnosti inzerenta, a pridať odkaz, obrázky a logo.

Ilustráciu je možné vybrať aj z knižnice, stiahnuť z počítača, z webovej stránky alebo zo stiahnutých. Pri pridávaní obrázka musíte označiť ako logo alebo obrázok, ktorý chcete použiť:

Obrázky je možné okamžite upravovať na formáty výberom požadovanej oblasti obrázka.

Tu si tiež môžete pozrieť, ako bude reklama vyzerať v rôznych formátoch:

V skutočnosti pri vytváraní responzívnych reklám inzerent vytvára niekoľko typov reklám naraz (adaptívne, bannerové a textové):

• Pozor na kombináciu farieb: text by mal dostatočne kontrastovať s pozadím, aby bol čitateľný. Nepoužívajte príliš veľa svetlé farby z ktorého sa bude vlniť v očiach.
• Stiahnite si štvorcové logá s priehľadným pozadím vo formáte png.
• Pripravte si niekoľko obrázkov naraz, aby sa cieľové publikum nezoznámilo s rovnakými bannermi.
• Spustite rôzne formáty reklamy, aby ste dosiahli maximálny dosah.
• Vyskúšajte rôzne reklamné texty.
• Do inzerátu pridajte informácie o akciových ponukách.